سئوی اینستاگرام و نمایش در نتایج گوگل در حوزه دندانپزشکی
سئو اینستاگرام در حوزه دندانپزشکی
در حال حاضر، بیش از 40 میلیون کاربر ایرانی روزانه در فضای اینستاگرام حضور فعال دارند. این حضور گسترده، فرصتی بینظیر برای دندانپزشکان و کلینیکهای دندانپزشکی ایجاد کرده تا بتوانند با بیماران بالقوه ارتباط برقرار کنند، توجه آنها را جلب کرده و آنها را از خدمات درمانی و محصولات خود آگاه سازند.
اما با توجه به تغییرات گسترده در الگوریتم اینستاگرام در سالهای اخیر، بسیاری از فعالان حوزه دندانپزشکی ممکن است به دلیل نداشتن دانش کافی و بهروز در زمینه سئو اینستاگرام، فعالیت خود را در این پلتفرم کمرنگ کرده باشند. این راهنما با هدف ارائه مفاهیم و توصیههای عملی سئو اینستاگرام، به شما کمک میکند تا حضور آنلاین خود را تقویت کنید.
اصطلاح “سئو اینستاگرام” (Instagram SEO)، برخلاف سئو سایت برای موتورهای جستجو مانند گوگل که به معنای بهینهسازی برای رتبهبندی محتوا و صفحات است، یک عبارت کاملاً منطقی یا علمی در زمینه اینستاگرام نیست. اما این عبارت به دلیل آشنایی کاربران با واژه سئو و جهت سادگی آموزش در این مجموعه استفاده شده است و ارتباط علمی خاصی ندارد.
سئو اینستاگرام برای دندانپزشکان چیست؟!
عبارت سئو اینستاگرام برای دندانپزشکان به معنای انجام اقداماتی است که به صفحه شما کمک میکند تا به سه هدف اصلی دست یابد:
1. بهینهسازی صفحه دندانپزشکی برای دیده شدن در بخشهای مختلف اینستاگرام: این شامل دیده شدن در اکسپلور (Explore)، هشتگها و فید خانه (Home) کاربران اینستاگرام است. به عنوان مثال، اگر کاربری به دنبال “خدمات ایمپلنت دیجیتال” یا “بلیچینگ دندان” باشد، صفحه شما در این بخشها به او نمایش داده شود.
2. بهینهسازی صفحه دندانپزشکی برای دیده شدن در نتایج جستجوی خود اینستاگرام: این به معنای آن است که وقتی کاربری در نوار جستجوی اینستاگرام عباراتی مانند “دندانپزشکی زیبایی“، “کلینیک دندانپزشکی در تهران” یا “ارتودنسی اصفهان” را تایپ میکند، صفحه شما در نتایج ظاهر شود.
3. بهینهسازی صفحه دندانپزشکی برای دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل: این مورد به معنای آن است که صفحه اینستاگرام کلینیک شما، در کنار وبسایتها، در نتایج جستجوی گوگل برای عبارات مرتبط (مانند “دندانپزشک خوب در شیراز“) نیز نمایش داده شود.
هر شخص یا کلینیک دندانپزشکی با توجه به استراتژی خود میتواند یک یا چند هدف ذکر شده را دنبال کند، زیرا هیچ کدام از این اهداف با یکدیگر تداخلی ندارند و یک صفحه موفق میتواند در هر سه مورد عملکرد خوبی داشته باشد.
به طور کلی، سئوی اینستاگرام در کنار سئوی سایت پزشکی، به شما کمک میکند تا محتوا و صفحه دندانپزشکی شما به افراد بیشتری نمایش داده شود و همین موضوع منجر به افزایش جذب بیمار و افزایش نوبتدهی برای خدمات شما در اینستاگرام یا تماس های مستقیم مطب شما خواهد شد.
مفهوم کلمات کلیدی در حوزه دندانپزشکی
پیش از آنکه وارد جزئیات سئو اینستاگرام شویم، بهتر است با مفهوم “کلمات کلیدی” (Keywords) آشنا شویم.
کلمات کلیدی در واقع عبارات پرکاربردی هستند که بیماران و مخاطبان هدف شما برای پیدا کردن محتوا یا خدمات دندانپزشکی مرتبط با موضوع صفحه شما استفاده میکنند. شما باید با این کلمات آشنایی زیادی داشته باشید. این کلمات بیشتر توسط مخاطبین شما برای پیدا کردن محتواهای دندانپزشکی شما، چه در گوگل و چه در اینستاگرام یا هر جستجوگر دیگری، استفاده میشوند.
به عنوان مثال، کلمات کلیدی مرتبط با یک کلینیک دندانپزشکی میتواند شامل “ایمپلنت دندان”، “لمینت سرامیکی”، “بلیچینگ دندان”، “عصب کشی”، “متخصص ارتودنسی”، “دندانپزشک کودکان” یا “طراحی لبخند” باشد که میتواند در کنار نام شهر مورد نظر مورد سرچ قرار گیرد.
چگونه کلمات کلیدی مرتبط با صفحه دندانپزشکی خود را پیدا کنیم؟!
برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت دندانپزشکی شما، ابزارهای بسیار زیادی در اینستاگرام وجود دارد که میتوانید از آنها استفاده کنید.
مهم است که در نظر داشته باشید، کلمات کلیدی باید بر اساس روانشناسی مخاطب شما دستهبندی شوند. به همین دلیل، کلمهای که در گوگل سرچ میشود، میتواند در اینستاگرام هم توسط مخاطبین شما استفاده شود.
چند ابزار و روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای دندانپزشکان:
1. ابزار Keywordtool.io: با وارد کردن یک کلمه کلیدی مرتبط با دندانپزشکی در این ابزار، میتوانید مجموعهای از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت کنید. این کلمات کلیدی معمولاً بر اساس جستجوهای واقعی کاربران گوگل، بینگ، یوتیوب و حتی اینستاگرام دستهبندی میشوند.
برای مثال، اگر “ایمپلنت دندان” را وارد کنید، ممکن است عباراتی مانند “هزینه ایمپلنت دندان“، “انواع ایمپلنت” یا “مراکز ایمپلنت در تهران” را به شما پیشنهاد دهد.
2. ابزار Google Keyword Planner: این ابزار معتبر دیگری است که اطلاعات بسیار دقیقی در خصوص کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکی شما را در اختیارتان میگذارد. این ابزار متعلق به کمپانی گوگل است و با جستجو کردن عبارت گفته شده در گوگل میتوانید به آن دسترسی داشته باشید. (توجه داشته باشید که دسترسی به این ابزار ممکن است به دلیل تحریمهایی برای کاربران ایرانی بدون تغییر IP میسر نباشد.)
3. قسمت جستجوی خود اینستاگرام: یکی از بهترین روشها برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکی شما، استفاده از قسمت جستجوی خود اینستاگرام است.
با جستجو کردن کلمه کلیدی اصلی حوزه کاری خود (مانند “دندانپزشکی”) در قسمت سرچ اینستاگرام و کلیک کردن روی تب “Tags” (هشتگها)، میتوانید هشتگهای پرکاربرد مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکی خود را مشاهده کرده و با جداسازی این کلمات، متوجه کلمات کلیدی رایج حوزه کاریتان خواهید شد.
کاربردهای سئو اینستاگرام | دیده شدن در فضاهای اشتراکی (اکسپلور و هشتگها)
یکی از مزایای رعایت نکات سئو در اینستاگرام برای یک کلینیک دندانپزشکی، افزایش میزان ورودی صفحه شما از اکسپلور، هشتگها و دیگر فضاهای اشتراکی اینستاگرام است.
رعایت مبانی سئو اینستاگرام در راستای شناسایی بهتر موضوع محتوا و صفحه شما به اینستاگرام کمک شایانی خواهد کرد و همین مسئله منجر میشود که محتوای دندانپزشکی شما به دست مخاطبین هدف (بیماران بالقوه) برسد.
در نتیجه، به جهت جلب علاقه مخاطب هدف به موضوع محتوای دندانپزشکی شما، امکان گرفتن نرخ تعامل بالاتر (میزان لایک، شیر، ذخیره و …) و همچنین واچ تایم (مدت زمان تماشای) بیشتر محتوای شما فراهم خواهد بود. در نهایت همین دو مسئله منجر به وایرال شدن (همه گیر شدن) محتوای دندانپزشکی شما میشود.
به عنوان مثال، یک ویدئو آموزشی درباره “نحوه صحیح مسواک زدن” با سئوی مناسب میتواند در اکسپلور به هزاران نفر نمایش داده شود و تعامل بالایی بگیرد.
کاربردهای سئو اینستاگرام | دیده شدن در نتایج جستجو (Search)
زمانی که شما یک کلمه کلیدی مرتبط با دندانپزشکی را در اینستاگرام سرچ میکنید، اینستاگرام در نتایج جستجو، صفحات و محتواهایی را به شما پیشنهاد میدهد. بیشتر رقابت فعالین حوزه دندانپزشکی در سئو به همین بخش منحصر است.
نتایج جستجوی اینستاگرام شامل محتوای مرتبط (پستها)، صفحات (Accounts)، صداها (Audio)، هشتگها (Tags) و مکانها (Places) میباشد. به عنوان مثال، با جستجوی “دندانپزشکی کودکان” در اینستاگرام، صفحات متخصصان کودکان، پستهای آموزشی مربوطه و هشتگهای مرتبط نمایش داده میشود.
توجه داشته باشید زمانی که مخاطب شما یک کلمه کلیدی مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکی شما را در اینستاگرام سرچ میکند، با نتایج زیادی مواجه میشود. موفقیت صفحه و درصد دیده شدن آن بستگی به این دارد که صفحه شما در ردههای بالاتری از نتایج جستجو معرفی شود.
همه دوست دارند در زمان سرچ توسط مخاطب در اینستاگرام در ردههای بالاتری قرار بگیرند و فکر میکنند با رعایت نکات مرتبط با سئو به نتیجه دلخواه خود خواهند رسید.
درست است که بهینه بودن صفحه شما باعث دیده شدن در قسمت سرچ اینستاگرام میشود، اما اینکه در چه رتبهای از نتایج صفحه شما قرار بگیرد، به پارامترهای بسیار زیادی بستگی دارد:
1. سابقه تعامل شخص با صفحه شما: آیا شخص قبلاً کلمه کلیدی مد نظر شما را سرچ کرده و با صفحه شما تعامل داشته یا خیر.
2. فالووینگهای شخص: فالووینگهای شخص که کلمه کلیدی مد نظر شما را سرچ کردهاند، صفحه شما را دنبال کردهاند یا خیر.
3. نرخ تعامل (Engagement Rate) صفحه شما: این یک پارامتر تأثیرگذار دیگر است. هرچه نرخ تعامل (لایک، کامنت، ذخیره، اشتراکگذاری) پستهای دندانپزشکی شما بالاتر باشد، شانس دیده شدن بیشتر است.
بنابراین، در خصوص نتایج جستجو، نباید انتظار معجزه از سئو کردن صفحه دندانپزشکی خود داشته باشید. زیرا پارامترهای زیادی در رتبهبندی صفحه شما توسط اینستاگرام در قسمت سرچ تأثیرگذار است که بخشی از این عوامل ارتباطی به فعالیت شما ندارد.
کاربردهای سئو اینستاگرام | دیده شدن در نتایج گوگل (Google Search)
یکی دیگر از مزایای رعایت قواعد سئو در صفحه اینستاگرام دندانپزشکی شما، دیده شدن در نتایج سرچ گوگل است. همین موضوع میتواند سبب جذب مخاطب خوب و هدفمند برای خدمات دندانپزشکی شما شود.
ابتدا برای این قسمت باید با مکانیزم گوگل آشنا شویم: گوگل همیشه در نتایج جستجو، پاسخی را به کاربر نمایش میدهد که کاربر میخواهد.
این بدان معناست که اگر کاربری به دنبال “آموزش سئو اینستاگرام” باشد، گوگل یک مقاله متنی به او نمایش میدهد، اما اگر کلمهای مانند “خرید موبایل” را جستجو کند، به جای مقاله، فروشگاههای آنلاین موبایل را نمایش خواهد داد.
حالا آیا کسی میتواند روی کلمه کلیدی “قیمت ایمپلنت دندان” با یک مقاله سئو شود؟ قطعاً خیر! چون مخاطبان این جستجو، دوست ندارند و حتی در صورت سئو شدن این واژه، به مقاله مورد نظر وارد شده و با سرعت خارج میشوند، نرخ پرش (Bounce Rate) سایت بالا میرود و در نتیجه گوگل هم رتبه صفحه را کاهش میدهد.
در واقع مخاطبان در هنگام جستجوی این کلمه نمیخواهند یک مقاله ببینند، بلکه صفحه فروشگاهی یا خدماتی را میخواهند که بتوانند قیمت محصولات را در آن مشاهده کرده و توضیحاتشان را بخوانند.
این را گفتیم که یادآوری کنیم جواب خیلی از سوالات کاربران، چیزهایی مانند سوالات متداول (FAQ)، دستهبندی محصولات (Categories)، ویدئوها (Videos) و… است.
پس چطور میتوانیم صفحه اینستاگرام دندانپزشکی خود را سئو کنیم تا در گوگل دیده شود؟
اگر واقعاً صفحه شما جواب نیاز مخاطب را میدهد، میتوانید روی سئو شدن آن در هر حوزه کاری، حساب کنید. چرا که اصولاً در حوزههای پررقابت چنین چیزی ممکن نیست.
اجازه دهید با ذکر مثال زیر جلو برویم:
به طور مثال، اگر یک کلینیک دندانپزشکی با نام “دندانپزشکی لبخند سلامت” را در نظر بگیریم: وقتی شما کلمه “دندانپزشکی لبخند سلامت” را در گوگل سرچ بفرمایید، طبیعتاً انتظار دیده شدن در ردههای بالایی را خواهید داشت.
اما زمانی که کلمه “بهترین دندانپزشک زیبایی” را در گوگل سرچ میکنید، نباید توقع ردههای بالایی را داشته باشید.
بنابراین باید توقع خودمان را در خصوص سئوی صفحه اینستاگرام در گوگل پایین بیاوریم و خواهشاً درگیر تیترهای زرد و دروغین آموزشهای اینستاگرام با کمال احترام نشویم.
سئو اینستاگرام | بهینهسازی پروفایل دندانپزشکی
اولین پارامتر برای اینکه صفحه دندانپزشکی خود را بهینه کنیم، سئو پروفایل است که در ادامه تمام موارد آن را یک به یک بررسی خواهیم کرد.
1. انتخاب نام کاربری (Username) مناسب:
اولین قدم در راستای بهینهسازی صفحه دندانپزشکی برای اینستاگرام، انتخاب نام کاربری مناسب است. یکی از خاصیتهایی که نام کاربری روی سئو اینستاگرام دارد، این است که در صورت رند بودن و به یاد ماندن آسان برای مخاطبان، آنها میتوانند به راحتی هرچه تمامتر دوباره نام صفحه شما را جستجو کرده و به اکانتتان وارد شوند.
با توجه به این، تا جایی که ممکن است یک نام تککلمهای برای صفحه دندانپزشکی خود پیدا کنید. البته با توجه به اینکه اغلب نامهای کاربری در اینستاگرام از قبل گرفته شدهاند، احتمالاً در نهایت مجبورید از علامتهایی مانند نقطه یا خط فاصله استفاده نمایید.
همچنین استفاده از کلمات کلیدی انگلیسی مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکی شما میتواند تأثیر مثبتی در راستای شناسایی صحیح موضوع صفحه شما داشته باشد و در نتایج جستجو اینستاگرام در ردههای بالاتری قرار بگیرید.
مثال: به جای “Clinic.Dental.Dr.Saeedi”، از “@SaeeDiDental” یا “@TehranSmileClinic” استفاده کنید.
2. عمومی کردن صفحه (Public Page):
یکی از اشتباهات رایج بسیاری از تولیدکنندگان محتوای دندانپزشکی در شروع کار این است که صفحه خود را خصوصی (Private) میکنند.
توجه داشته باشید تا زمانی که صفحه دندانپزشکی شما عمومی (Public) نباشد، هیچ شخص خصوصی از فضاهای اشتراکی اینستاگرام (مانند اکسپلور) قادر به دیدن محتوا و صفحه شما نخواهد بود.
برای این کار کافی است به قسمت تنظیمات (Setting) پروفایلتان مراجعه کرده و روی گزینه Account Privacy کلیک نمایید. سپس تیک گزینه Private Account را بردارید.
3. حرفهای کردن صفحه (Professional Account):
سومین قدمی که برای بهینهکردن صفحه دندانپزشکی خود باید انجام دهید، تبدیل حساب کاربری به حرفهای است. با این اقدام شما به اینستاگرام اعلام میکنید که برای صفحه دندانپزشکی خود هدفی دارید و در ازای آن امکانات بیشماری توسط اینستاگرام به شما داده خواهد شد.
این امکانات شامل دسترسی به آمار و اطلاعات مربوط به بازدیدکنندگان، جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و زمانهای فعالیت مخاطبان شماست که برای یک کلینیک دندانپزشکی جهت شناخت بهتر بیماران بالقوه بسیار مفید است.
4. انتخاب تصویر پروفایل جذاب:
قدم بعدی، انتخاب یک عکس با کیفیت به عنوان عکس پروفایل است. یکی از اولین چیزهایی که در نگاه اول مخاطب را جذب میکند، عکس پروفایل دندانپزشکی شماست.
همانطور که در بالا اشاره کردیم، سئو به معنای بهینهسازی صفحه برای الگوریتم اینستاگرام است. الگوریتم اینستاگرام بر اساس نوع رفتار مخاطبین شما برای رتبهبندی صفحات تصمیم میگیرد. پس رضایت مخاطب از تمامی نقاط صفحه شما مهمترین شرط به حساب میآید.
توجه داشته باشید چنانچه در اینستاگرام با برندینگ تجاری (Business Branding) فعالیت میکنید، باید از تصویر لوگوی خود استفاده نمایید. و چنانچه با برندینگ شخصی (Personal Branding) فعالیت میکنید، بهتر است که از تصویر شخصی خود که با المانهای مرتبط با حوزه دندانپزشکیتان هست، استفاده نمایید. مثال: عکس پرسنلی خود با روپوش دندانپزشکی یا لوگوی حرفهای کلینیک.
5. اهمیت نام صفحه (Name Field):
یکی از مهمترین بخشها در بهینهکردن صفحه اینستاگرام دندانپزشکی، انتخاب نام (Name) مناسب و بهینه برای صفحه است. بسیاری از عزیزان موقعی که صحبت از نام اکانت میشود، سریعاً به فکر نام کاربری (Username) میافتند، در صورتی که نام اکانت تعریف دیگری دارد.
در زیر عکس پروفایل شما یک قسمت پررنگ وجود دارد که در واقع آن را نام اکانت مینامیم.
دلیل اهمیت این نام اکانت این است که هم در شناسایی موضوع صفحه به اینستاگرام کمک بزرگی میکند و در وهله اول قسمتی است که منجر به دیده شدن صفحه شما در نتایج جستجو میشود.
به طور مثال، اگر کلمات “دندانپزشکی زیبایی” یا “کلینیک دندانپزشکی” را سرچ کنیم، صفحه مربوط به “آموزش دندانپزشکی” یا “کلینیک دندانپزشکی لبخند” در نتایج جستجو و جو به نمایش خواهد آمد.
مثال: در بخش نام، “دکتر [نام شما] | دندانپزشک زیبایی و ایمپلنت” یا “کلینیک دندانپزشکی [نام کلینیک] | تخصصی ارتودنسی” را وارد کنید.
6. بیو (Bio)، قلب تپنده صفحه شما:
بیو (Bio)، یکی از پارامترهای به شدت تأثیرگذار در تصمیمگیری مخاطب برای فالو کردن و همچنین بخش مهمی در خصوص سئو اینستاگرام است. به صورت کلی ما در بیو باید 3 پارامتر را رعایت کنیم:
1. استفاده از کلمات کلیدی مهم: همانطور که به عنوان کلمات کلیدی مهم بخش بسیار مهمی از سئو را در برگرفتهاند و به همین جهت باید از این کلمات در جمله بندیهای خود به مراتب استفاده کنید. سعی کنید تا حد امکان از کلمات هجو و بیهوده پرهیز کنید و بیو خود را بهینه نگه دارید.
* مثال: در بیو خود کلماتی مانند “**ایمپلنت دندان**”، “**لمینت و کامپوزیت**”، “**ارتودنسی نامرئی**” و “**دندانپزشکی کودکان**” را بگنجانید.
2. معرفی کامل کسب و کار دندانپزشکی شما: در این پارامتر شما باید کسب و کار دندانپزشکی خودتان را مختصر، مفید و جذاب معرفی کنید. به نحوی که مخاطب با یک نگاه اجمالی به بیو شما، متوجه ماهیت صفحه و کسب و کار شما بشود.
* مثال: “ارائه دهنده خدمات پیشرفته دندانپزشکی زیبایی و ترمیمی با جدیدترین متدها در مرکز تهران”
3. مخاطب را سرگرم نگه دارید: یکی از پارامترهای مهم و اصولی در نگارش یک بیو حرفهای، درگیر کردن ذهن مخاطب به یکی از بخشهای کسب و کار شماست. این بخش میتواند وبسایت کلینیک دندانپزشکی شما باشد یا حتی متنی مانند “هر سوالی داشتی از ما بپرس” به جهت آشنایی بیشتر و احساس صمیمیت با مخاطب باشد.
* مثال: “آیا به دنبال لبخندی جذاب و سالم هستید؟ مشاوره رایگان با ما ➡️ [لینک سایت/واتساپ]”
چند نکته ساده دیگر برای بیو دندانپزشکی:
- طول پیشنهادی بیو بین 3 الی 4 خط باشد.
- برای زیبایی بیشتر بیو، توصیه میشود در هر خط از یک ایموجی مرتبط به کسب و کار دندانپزشکیتان استفاده نمایید.
- به هیچ عنوان از فونتهای غیراستاندارد و همچنین کلمات بیمعنی در بیو خود استفاده نکنید.
سئو اینستاگرام | بهینهسازی محتوای دندانپزشکی
همانطور که بارها و بارها در مقالات مختلف در خصوص اهمیت تولید محتوای با کیفیت در اینستاگرام صحبت کردیم، در این آموزش نیز به این مسئله تأکید داریم.
چرا که در ابتدا آموزش خدمتتان عرض کردیم، کیفیت محتوا یکی از پارامترهای مهم اینستاگرام برای رتبهبندی محتوای دندانپزشکی شما در فضاهای اشتراکی مانند اینستاگرام، نرخ تعامل (Engagement Rate) صفحه شماست.
محتوای دندانپزشکی باید کیفیت بالایی بگیرد که با موجب رفع نیاز و دغدغه مخاطب شود یا باعث سرگرم شدن او شود و یا آموزش کاربردی به او داده شود. (مثلاً: ویدئو آموزشی نحوه مراقبت از روکش دندان).
1. کاور پست (Cover Post) مهم!:
اولین چیزی که در اغلب فضاهای اشتراکی اینستاگرام مانند اکسپلور و هشتگها مورد توجه مخاطب دندانپزشکی شما قرار میگیرد، کاور پست است. کاوری که برای آن طراحی کردهاید.
همانطور که در الگوریتم گوگل یکی از پارامترهای رتبهبندی بر حسب تعداد دفعاتی است که یک لینک در نتایج گوگل کلیک میشود و تمام آن بستگی به عنوان آن لینک دارد؛ اینستاگرام هم از این قاعده مستثنی نیست.
یعنی چنانچه طراحی کاور پست دندانپزشکی شما و عنوانی که برای پستتان انتخاب کردهاید، جذاب باشد و تعداد دفعات بیشتری توسط مخاطبین در اکسپلور و دیگر فضاهای اشتراکی اینستاگرام انتخاب شود؛ از نظر اینستاگرام این محتوا برای دیده شدن بیشتر لایق خواهد بود. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه و محتوا در عنوان کاور، جزو واجبات به حساب میآید.
مثال: برای پستی درباره “ایمپلنت دندان”، کاوری با عکس یک لبخند زیبا و عنوان “**ایمپلنت دندان: گام به گام تا لبخندی ماندگار**” طراحی کنید.
2. قلاب (Hook)، کلمهای کلیشهای:
یکی از واژههایی که این روزها در فضای آموزش اینستاگرام زیاد شنیده میشود، واژه “قلاب” است. قلاب به صورت کلی هر حرکت یا جملهای است که منجر به ماندگاری مخاطب روی محتوای دندانپزشکی شما میشود.
قلاب معمولاً در 3 الی 5 ثانیه ابتدایی محتوای دندانپزشکی شما استفاده میشود و باعث بالا رفتن واچ تایم (مدت زمان تماشای) مخاطب از محتوای شما خواهد شد. همین امر یکی از دلایل وایرال شدن محتواهای دندانپزشکی است.
تصور بفرمایید که مخاطب به خاطر عنوان و کاور جذاب محتوای دندانپزشکی شما را در بین محتواهای دیگران در فضاهای اشتراکی اینستاگرام انتخاب میکند. و بعد از آن، به دلیل عدم جذابیت ابتدای محتوا، از آن خارج میشود. به نظر شما اینستاگرام چه تصوری خواهد داشت؟!
همانطور که در الگوریتم گوگل، نرخ خروج از لینک و میزان زمانی که کاربر صرف دیدن صفحه میکند حائز اهمیت است؛ اینستاگرام هم از این قاعده مستثنی نیست!
بنابراین استفاده از یک قلاب جذاب میتواند در راستای بهینهسازی محتوای دندانپزشکی شما نقش مهمی را ایفا کند.
مثال: در یک ویدئو آموزشی درباره “لمینت دندان”، میتوانید با سوالی مانند “**آیا میدانستید لمینت میتواند لبخند شما را در یک جلسه متحول کند؟**” شروع کنید، یا با نمایش سریع نتیجه قبل و بعد یک بیمار.
3. بدنه اصلی محتوای دندانپزشکی:
تا زمانی که محتوای دندانپزشکی شما ارزشی برای مخاطب خلق نکند، نباید توقع دیده شدن را داشته باشید! این ارزش گاهی سرگرم کردن، گاهی اطلاعرسانی، گاهی آموزش دادن، گاهی رفع نیاز و دغدغه مخاطب میتواند باشد.
هیچ کس در اینستاگرام برای دیدن تصاویر محصولات و خدمات دندانپزشکی شما نمیآید.
محتوا و صفحهای در اینستاگرام بهینه محسوب میشود که در وهله اول محتوای با کیفیتی داشته باشد. چرا که اصل در هر پلتفرمی مانند گوگل و اینستاگرام، “محتوا” است.
هر آنچه که در خصوص الگوریتم اینستاگرام شنیدهایم را کنار بگذارید و به این 2 اصل مهم توجه کنید:
1. الگوریتم محتوایی اینستاگرام میخواهد محتوایی را نمایش دهد که منجر به ماندگاری مخاطب در پلتفرم شود (واچ تایم بالا).
2. الگوریتم محتوایی اینستاگرام میخواهد محتوایی را نمایش دهد که منجر به درگیری افراد بیشتری در اینستاگرام شود (نرخ تعامل خوب).
در این آموزش به این موضوع اشاره کردیم که یکی از مهمترین اصلها برای بهینهکردن صفحه دندانپزشکی و محتوا، نرخ تعاملی است که شما میگیرید و نرخ تعامل مستقیمی با بدنه اصلی محتوای شما دارد.
در هنگام ادیت و تدوین محتوا به یک مسئله دیگر باید توجه داشته باشید: زیرنویس گذاشتن برای محتواها علاوه بر جذابیت، برای مخاطب دندانپزشکی که در صورتی که از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا در اجرا و زیرنویس استفاده شده باشد، کمک شایانی به سئوی محتوای دندانپزشکی شما خواهد کرد.
(البته این نکته در خصوص محتواهای انگلیسی زبان تأیید شده و در خصوص فارسی زبان در حد حدس و گمان است که باید قبل از حروچی گرفتن به دقت چک شود).
مثال: یک ویدئو 2 دقیقهای درباره “مزایای ایمپلنت دندان” که در آن تمامی مراحل به صورت خلاصه توضیح داده شده و در بخشهایی از آن، سوالات متداول بیماران با زیرنویس پاسخ داده میشود.
4. کال تو اکشن (Call to Action) | از مخاطب دعوت کن!:
در صورتی که شما قوانین اینستاگرام در خصوص تولید محتوایی به نام Engagement Bait (طعمه تعامل) را رعایت نکنید و اگر شما مخاطب را به زور وادار با لایک کردن یا فالو کردن کنید، محتوای دندانپزشکی شما از لحاظ بازدید محدود خواهد شد.
به طور مثال به جای اینکه به مخاطب بگویید: “این پست را لایک کن” یا “من را فالو کن”؛ از جملاتی برای دیدن آموزشهای بیشتر بگویید: “از جمله برای دیدن آموزشهای بیشتر من رو دنبال کنید”.
یا به جای اینکه به مخاطب بگویید: “این محتوا رو شیر کن”؛ از جمله: “از جمله بفرست برای دوستت شاید به دردش بخوره” استفاده کنید.
پس در انتخاب کال تو اکشن محتوای دندانپزشکی خود، هوشمندانه عمل کنید.
مثال: به جای “پست را لایک کنید”، بگویید: “اگر این پست برای شما مفید بود، آن را با دوستانتان به اشتراک بگذارید تا آنها هم از این نکات بهداشتی دندان مطلع شوند.” یا “برای رزرو نوبت مشاوره رایگان ایمپلنت، به دایرکت پیام دهید.”
5. کیفیت آپلود محتوای دندانپزشکی:
اینستاگرام بارها به این مسئله اشاره کرده است که همواره سعی در آپلود محتوای با کیفیت بالا داشته باشید. برای این کار در ابتدا باید تنظیمات آپلود صفحه دندانپزشکی خودتان را بررسی کنید.
همچنین در بلاگ رسمی اینستاگرام اشاره شده که حداقل کیفیت پشتیبانی شده توسط اینستاگرام برای آپلود محتواها 720p با بیت ریت 30fps میباشد. اما بر حسب تجربه، به شما توصیه میشود که برای خروجی گرفتن از برنامههای ادیت از فرمت 1080p با بیت ریت 30fps استفاده نمایید.
همچنین قبل از آپلود محتوای دندانپزشکی خود، حتماً وضعیت سرعت اینترنت خود را چک بفرمایید.
مثال: عکسهای قبل و بعد از درمانهای زیبایی دندان، باید با بالاترین کیفیت و نور مناسب گرفته و آپلود شوند.
6. ابعاد درست محتوای دندانپزشکی:
یکی از اشتباهات رایج بسیاری از فعالان اینستاگرام در حوزه دندانپزشکی، عدم انتخاب درست سایز محتواها است.
به صورت کلی ابعاد خروجی محتواهای دندانپزشکی شما باید شامل موارد زیر باشد: (این بخش تصویری است و ابعاد مختلف پستهای اینستاگرام را نشان میدهد. اهمیت آن در این است که محتوای دندانپزشکی شما به درستی نمایش داده شود و برش نخورد).
7. کپشننویسی برای پستهای دندانپزشکی:
کپشن اولین جایی است که الگوریتم اینستاگرام آن را آنالیز میکند و از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. همانطور که در آموزش کپشننویسی قبلاً توضیح دادهایم،
یک کپشن استاندارد 3 قاعده کلی دارد:
1. قلاب مناسب: منجر به خوانده شدن کپشن توسط مخاطب دندانپزشکی شما میشود.
2. ارائه ارزش و اضافه کردن یک نکته یا توضیحات تکمیلی: جزو واجبات است. (مثلاً: توضیح علمی پشت یک درمان دندانپزشکی)
3. پرسیدن یک سوال یا نظر مخاطب در انتهای کپشن: منجر به بالارفتن تعداد کامنتها و نرخ تعامل محتوای شما میشود.
توجه داشته باشید که در کپشننویسی باید به شدت مختصر، مفید بودن و همچنین جذابیت آن با استفاده از پاراگرافبندی مناسب و استفاده از ایموجیها دقت زیادی داشته باشید.
از طرفی مهمترین پارامتر برای سئو کپشن محتوای دندانپزشکی، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه و محتوای دندانپزشکی شماست. کلمات کلیدی را باید در جملهبندیهای خود به مراتب استفاده نمایید تا موضوع محتوا و مخاطب هدف آن به درستی توسط اینستاگرام شناسایی شود.
مثال: برای پستی درباره “اهمیت نخ دندان”، کپشنی بنویسید که با سوالی مثل “**چرا استفاده از نخ دندان از مسواک هم مهمتره؟**” شروع شود، سپس به صورت مختصر و مفید مزایای آن را توضیح دهید و در پایان بپرسید: “**شما چند بار در روز نخ دندان استفاده میکنید؟**”. در این کپشن، کلمات کلیدی مانند “نخ دندان”، “بهداشت دهان”، “مسواک” و “دندانپزشکی” باید به کار روند.
8. هشتگها (Hashtags) نمردهاند! :
اینکه شما از چند هشتگ در کپشن خود استفاده کنید، کاملاً یک بحث سلیقهای است اما آنچه که حائز اهمیت است، استفاده از هشتگهای مرتبط با موضوع صفحه و محتوای دندانپزشکی شماست . در نظر بگیرید که از کلمات کلیدی نیز در هشتگهای خود حتماً استفاده نمایید .
مثال: برای یک پست درباره “کامپوزیت دندان”، از هشتگهایی مانند:
#دندانپزشکی_زیبایی #کامپوزیت_دندان #لمینت_ونیر #طراحی_لبخند #دندانپزشک_تهران #کلینیک_دندانپزشکی #زیبایی_دندان #اصلاح_طرح_لبخند #دندانپزشک [نام شهر] استفاده کنید .
9. متن جایگزین (Alt Text) :
در پستهای اسلایدی و تک اسلایدی عکسی اینستاگرام، قابلیتی وجود دارد که به شما اجازه میدهد برای عکس خود یک نوشته تحت عنوان متن جایگزین (Alt Text) انتخاب نمایید .
این متن به الگوریتم اینستاگرام و همچنین گوگل در راستای شناسایی موضوع محتوای دندانپزشکی شما کمک شایانی خواهد کرد و توصیه میکنیم حتماً از این قابلیت استفاده نمایید .
در هنگام آپلود پستهای اسلایدی و تک اسلایدی عکسی، روی گزینه Advanced Settings بزنید و گزینه بالا را انتخاب کنید .
توجه داشته باشید که برای نوشتن متن جایگزین، حتماً از یک یا چند کلمه کلیدی مرتبط با حوزه کاری دندانپزشکیتان استفاده نمایید و قرار نیست این متن حاوی چند خط باشد .
مثال: برای عکسی از یک ایمپلنت دندانی، متن جایگزین میتواند “**ایمپلنت دندان طبیعی و مقاوم**” یا “**جایگزینی دندان از دست رفته با ایمپلنت**” باشد.
نکات پایانی برای دندانپزشکان
1. روزانه روشهای زیادی برای سئو صفحه اینستاگرام مطرح میشود که نمیتوان راجع به اعتبار این صحبتها به جهت انتشار توسط دیگر اساتید عزیز اظهار نظر کرد؛ اما آنچه که از دید لارن مارکتینگ صحیح و درست است، مطالب عنوان شده در این مقاله آموزشی میباشد و هرگونه نکات دیگر مورد تأیید ما نمیباشد.
2. در نهایت آن چیزی که منجر به پیشرفت و موفقیت صفحه دندانپزشکی شما در اینستاگرام میشود، استمرار در تولید محتوای با کیفیت است. همانطور که بارها در این خصوص صحبت کردیم و در کنارش رعایت کردن این نکات میتواند در مسیر پیشرفت شما، کمکرسان باشد.
با رعایت مداوم این اصول، میتوانید به طور موثری کلینیک دندانپزشکی یا خدمات خود را در اینستاگرام بهینه کرده و بیماران بیشتری را جذب کنید.
نویسنده : میثم پیرستانی | مشاور برندینگ مراکز پزشکی و دندانپزشکی
