پزشکان پای ثابت برنامه های سیما هستند که به دلایل مختلفی به برنامه های تلویزیونی دعوت می شوند . به نظر شما دعوت پزشکان در برنامه های تلویزیونی بر اساس تخصص یا مهارت آن ها است ؟
شاید تاکنون برای شما هم این اتفاق افتاده است که بعد از روشن کردن تلویزیون می بینید مهمان برنامه یک پزشک است و از قضا در مورد بیماری که شما یا یکی از نزدیکانتان به آن مبتلا هستید صحبت می کند . در این مواقع حتما به صحبت های دکتر گوش خواهید داد . امروزه تلویزیون پر شده است از برنامه های کارشناس محور که هر کدام برای مردم نسخه ای تجویز می کنند . حال می خواهد شبکه نسیم باشد یا شبکه یک .
صدا و سیما با دعوت از پزشکانی که شاید چهره نباشند پروژه پیچیده ای را شروع می کند . برند سازی پزشکی کمک می کند پزشکی که امروز شناخته شده نیست در زمان یک یا دو سال به چهره ای معروف و شناخته شده تبدیل شود .
این موضوع بسیار ساده است . کافی است در این خصوص با یکی از دفاتر مشاوره تماس بگیرید . آن ها به شما آموزش خواهند داد که چگونه در دوره ای کوتاه تبدیل به برند شوید .اگر تمایل دارید با توجه به شغل و تحصیلاتی که دارید یک سروگردن از همکاران و هم صنفان خود بلندتر باشید و از شما در حوزه شغلی تان به عنوان کارشناس یاد شود با این دفاتر تماس بگیرید . چنان چه ته صدایی هم داشته باشید که دیگر عالی است و می توانید روی صدایتان هم سرمایه گذاری کنید .این دفاتر مشاوره قادرند برای شما آهنگساز ، ترانه ساز ، استودیو هماهنگ کنند .پول بیشتری بدهید برایتان کنسرت هم می گذارند کافی است سر کیسه را شل کنید .
تمام این ها در حوزه برند شخصی دست یافتنی است و خواهید دید که در یک مدت زمان کوتاه صفحات مجلات ، روزنامه ها ، کانال ها با ریپورتاژ هایی از شما پرخواهد شد . در ادامه با شناخته شدن شما مردم به صفحات مجازی و سایت شما سرازیر خواهند شد . آن روز است که می‌توانید دیگر بدون واسطه هرچه دوست دارید بگویید و مردم هم با توجه به اعتمادی که از رسانه‌های رسمی کسب کرده‌اید شما را به عنوان یک سلبریتی کارشناس حاذق و فعال حوزه خواهند پذیرفت.
برای برندسازی باید هرچند وقت یکبار یادداشت بنویسید و مصاحبه کنید . هر روز در شبکه های مجازی از جمله اینستاگرام پست بگذارید و نسبت به مسائل مختلف واکنش نشان دهید . این کارها یک سرمایه گذاری کوتاه مدت است . هر مطلبی که امروز می نویسید یک پس انداز محسوب می شود و با گذشت زمان کمی همین مخاطبان مجازی می شوند صندوق پر از پول که به مطب شما سرازیر می شوند.پس از گذشت زمان کمی کار به جایی خواهید رسید که دیگر وقت سر خاراندن هم نخواهید داشت.
مطلب زیر عینا برگرفته از جزوه‌های کارشناسان حوزه برند شخصی است:
«برندسازی شخصی چیزی جز نمایش خودتان نیست؛ اما چگونه می‌توان برند شخصی را به نحوی درست به نمایش گذاشت؟
سناریوهایی زیادی وجود دارند که برند شما را در معرض دید تعداد مخاطبان هدف بیشتری قرار می‌دهد. اگر شما با حوزه پرسنال برندینگ آشنایی داشته باشید، پس حتماً تکنیک‌های اولیه را می‌دانید.
حضور در شبکه‌های اجتماعی مناسب، مقداری دست به قلم شدن، به روز نگه داشتن اطلاعات، قرار دادن فیلم‌های خود در سایت‌های به اشتراک گذاری ویدئو و… برخی از این تکنیک‌های اولیه هستند. اگر تلاش‌های پرسنال برندینگ خودتان را آغاز کرده‌اید، وقت آن است که تکنیک‌هایی برای در معرض قرار گرفتن هرچه بیشتر برند خود به کار بگیرید. در زیر، به ذکر راه‌هایی خواهم پرداخت که برند شخصی شما را بهتر در معرض نمایش قرار می‌دهد.
برای نمایش برند شخصی خود مقاله بنویسید؛ یکی از راه های موثر برند سازی شخصی نوشتن مقاله است، نوشتن یک مقاله آنقدرها هم که فکر میکنید سخت نیست. این حرف را درحالی به شما می‌زنم که خودم آن را انجام داده‌ام. اما چرا در فرایند برندسازی شخصی باید یک مقاله نوشت؟ مقاله به این معناست که شما یک منبع هستید. چیزی که ارزش وقت گذاشتن و توجه مخاطب را دارد.
می‌توانید مقاله در زمینه صنعت خود یا چیزی که درباره آن تخصص دارید بنویسید و با استراتژی‌های مناسب، تعداد زیادی از مخاطبان را به خود جذب کنید. برای نوشتن یک مقاله سه مرحله‌ی اساسی وجود دارد.»
مخاطب حق دارد بداند برنامه تبلیغاتی است؟
اما یک سوال در آن جا مطرح است. آیا این حق مخاطب است که بداند برنامه‌ای که در رسانه ملی در حال پخش است یک برنامه مشارکتی یا تبلیغاتی است یا یک برنامه کارشناس محور؟
مخاطب باید بداند که این کارشناس برای حضور در این برنامه پول داده است؟ چیزی که در رسانه‌ها رعایت نمی شود.
جالب است بدانید که شرکت‌هایی امور مشاوره تبلیغاتی را برعهده گرفته‌اند، قراردادهایی را با تهیه کننده برنامه‌های مختلف منعقد می‌کنند و طی آن اجازه دارند تا از تعدادی کارشناس مهمان برای حضور در این برنامه‌ها دعوت کنند.
در همین روند، شرکت‌ها اقدام به بستن قرار داد با پزشکان می‌کنند. مثلا طبق اسنادی که وجود دارد ، برای حضور در یک برنامه مجری محور که به صورت زنده قرار است از یکی از شبکه‌های پرمخاطب سیما پخش شود، مبلغی در حدود ۸ میلیون تومان باید پرداخت شود.
یعنی خیلی راحت یک قرار داد جلوی شما می‌گذارند و می‌گویند اگر می خواهی مهمان فلان برنامه با اجرای فلان مجری مشهور شوید باید n میلیون پرداخت کنید. بعد هم خیلی راحت‌تر می‌توانید نیم ساعتی در یک برنامه زنده تریبون داشته باشید و برای خودتان از هرچه می خواهید بگویید. البته باید با توجه به داستان برند شخصی در حوزه تخصصی‌ات کلی مشاوره بدهید. اگر خوب پول بدهید مجری برایتان سنگ تمام می‌گذارد و قطعا کلی از شما تعریف و تمجید خواهد کرد. بعد از مدتی هم که متوجه شوند اهل خرج کردن هستید، برنامه ربط و بی ربط دعوت می‌شوید.
بعد از برنامه هم فیلم ها را یکی یکی در صفحه شخصی تان آپلود میکنید و مخاطب از همه جا بی خبر هم خیال میکند شما تنها پزشک حاذق این شهرید و بلافاصله لایک‌ها را درو میکنید. خیلی زود هم یکی دو بیمار خود را سر خط می کنید که بیایند و یک لقبی برایتان مطرح کنند. مثلا پنجه طلا! خیلی درشت است و از طلایش هم پیداست که شانستان زده و بخت به شما رو کرده. یکی دو سالی که بکارید فصل درو است.
خیلی زود خودتان هم فراموش می کنید که خیلی از پزشکان چندین برابر شما مهارت و تجربه داشته‌اند. خیلی‌ها خاک کار را خوردند و بی سر و صدا به بهترین شکل طبابت کردند. خیلی ها که اساتید و ریش سفیدان این حوزه هستند در هیچ کدام از این برنامه‌های تلویزیونی خبری و نامی از آنها نیست. اما شما برنده‌ای! چرا؟ چون توانستید با تکینیک‌هایی که شاید عادلانه هم نباشد، مردم را قانع کنید که شما بهترینید و مردم باید به شما اعتماد کنند!
برخی از این پزشکان دعوتی پرونده‌های سنگین
اما جالب است بدانید که همین چندی قبل احمدرضا جمشیدی رئیس وقت انجمن روماتولوژی ایران با انتقاد از شیوه های درآمدزایی این چنینی اظهار کرد که صدا و سیما در یک برنامه خاص از برخی پزشکان پول می‌گیرد و آنها را دعوت میکند. این درحالی است که برخی از این پزشکان دعوتی پرونده‌های سنگین در نظام پزشکی دارند و رسانه ملی برای دعوت از پزشکان هیچ نظرخواهی از نظام پزشکی و انجمن های علمی تخصصی نمی‌کند. همین برنامه به خود من زنگ زده و عنوان کرد که ۱۰ میلیون تومان بده و ۲۰ دقیقه هر چه می خواهی بگو.
مردم هوشیار باشند
قطعا در این موارد باید اول از همه از وزارت بهداشت و سازمان نظام پزشکی خواست تا به ماجرا ورود کند، افزایش نظارت و تدوین یک آینه نامه برای حضور پزشکان در رسانه ملی به عنوان کارشناس می تواند راهگشا باشد. از طرفی رسانه ملی باید برای احترام به مخاطبان در ابتدا یا انتهای برنامه قید تبلیغاتی یا مشارکتی بودن را اضافه کند. مخاطبان باید متوجه شوند که برای این برنامه‌ها هم مثل بسیاری از برنامه های رپورتاژی سیما از طرف کارشناس و فرد مهمان پول پرداخته شده و دلیل دعوت صرفا حاذق بودن یا استفاده از تجربیات مهمان برنامه نیست و این برنامه به درخواست خود پزشک و عقد قرار داد و پرداخت میلیون‌ها تومان صورت پذیرفته است.
از یک طرف هم مهم ترین بُعد این داستان خود مردم هستند، مخاطبان باید با افزایش سواد رسانه‌ای، قدرت تفکیک اصل از فرع را در فضای مجازی و رسانه پیدا کنند تا اسیر این بازی های تبلیغاتی و رسانه ای برای کسب درآمد نشوند.
