اهمیت هویت بصری در برند پزشکی 

هویت بصری قوی در کسب و کار پزشکی برداشت اولیه قانع کننده ای خلق میکند. صحنه را برای برندتان مهیا می سازد و آن نوع تجربه ای را که مرکز درمانی شما ارائه خواهد داد به بیماران نشان میدهد. برای اینکه تجربه بیماران به درستی شروع شود روی استعاره ژرفتان و داستان برندتان تمرکز کنید. استعاره ژرف، افراد را به دورانی می برد که همه چیز طبیعی تر و ساده تر بود.
استعاره ژرف و داستان شما چیست؟
به طور کلی داستان شما متناسب با خدمات و تخصص پزشکی شما شکل میگیرد. زمانی که به عنوان مثال شما در عرضه ایمپلنت دیجیتال و تکنولوژی های جدید گام بر میدارید، داستان ژرف شما حول و حوش چگونگی شکل گیری چنین راهی، تجربه های مختلف، روند بروز شدن در دیچیتال ایمپلنتولوژی و کارکرد آن در زمان های مختلف کاری برای بیمار و مرکز شما شکل میگیرد. سختی هایی که در طی این مسیر تحمل کرده اید جه به لحاظ مالی و چه به لحاظ فراگیری این علم، خودش داستان یک برند است 

بنابراین شما میتوانید با بیان مسیر رسیدن به موفقیت، داستان خود را در ذهن مخاطب هک کنید

هویت بصری چندین مؤلفه دارد
* لوگوی پزشکی که نقش برند آگاهی را دارد 
* تصویرپردازی ای که در محتوای بازاریابی و وب سایت استفاده میکنید
* آیکونها و نمادهای مورد استفاده در سایت و دیگر محتواهای بصری
* رنگ سازمانی که در بخش های مختلف برند کاربرد دارد 
* فونت ها و طرح بندی های مورد نیاز 
* طرح بندی کلی محتوای تصویری و ویدئویی 

در بخشی از سایت به بررسی شاخصه های مختلف یک برند پزشکی معتبر در بخش دندانپزشکی  پرداخته ایم .برای مطالعه بیشتر روی پوستر زیر کلیک نمایید 

همه این ترکیبها دست به دست هم میدهند تا داستان مصور برندتان را بیان کنند؛ ولی باید متمرکز هم باشند. برداشتهای اولیه، اصیل و بدون مزاحم اند آنها به سرعت معنا را انتقال میدهند تمام تصاویر و صداهای مزاحم غیر مرتبط را که از استعاره ژرف و داستانتان حمایت نمیکنند یا آن را ارتقا نمی دهند دور بیندازید چیزهای اضافی شاید باعث سردرگمی شوند هدفتان باید این باشد که مجموعه تصاویری ارائه دهید که بازار هدفتان بدون واسطه میفهمد.

این تجربه را به شانس واگذار نکنید هویت بصری تان را آزمایش کنید تا ببینید داستان به طور شفاف از جلوی چشم بینندگان رد میشود و برداشت اولیه مثبتی خلق میکند یا نه از چند نفر خارج از حوزه کاری تان بخواهید محتوای بازاریابی تان را آزمایش کنند و چیزی را که میبینند توضیح دهند. بپرسید آیا تصاویر برای آنها داستانی تعریف می کند؟ بپرسید چه حسی دارند به کلماتی که بیان میکنند، به دقت توجه کنید. اگر هویت بصری قوی در عرصه پزشکی داشته باشید که برداشت اولیه مثبتی برای برندتان خلق کند این کلمات به شما خواهند گفت.

تک تک فعالیت ها و المان های حوزه واقعیت و بخش مجازی، بیانگر هویت بصری عمیق و دقیق شما خواهد بود .

سعی کنید طراحی و رنگ بندی فضای مطب، لوگو، سرنسخه، سربرگ، طراحی سایت و پست های اینستاگرام و همین طور رنگ بندی لباس های مجموعه و دیگر موارد را در قالب یک رنگ مشخص و در راستای هویت برند شکل دهید و این از نظر بیمار و بیننده بیانگر یک برند قدرتمند پزشکی خواهد بود

اساسا برندینگ پزشکی قدرتمند، تمامی المان ها را در راستای موفقیت و جذابیت برند پزشکی طراحی، مدیریت و کنترل میکند

پس اگر تا به حال به فکر برند پزشکی قدرتمند و هویت بصری کارآمد نبوده اید از امروز شروع کنید .

هویت بصری عمر مفید دارد

هویت بصری پزشکی بزرگ و بالغ میشود و اگر از آن نگهداری نکنید از هم میباشد. وب سایت پزشکی بخشی از هویت بصری شماست که کاملاً در معرض دید است وقتی وب سایتتان به روز نیست دیگران به سادگی متوجه این موضوع میشوند و هرچه بیشتر این وضعیت طول بکشد بیشتر به ماهیت و قدرت برند شما ضربه وارد می شود .

وب سایت های پزشکی معمولاً هر دو تا چهار سال به تغییرات بصری نیاز دارند. در سال سوم کم کم مستهلک میشوند و در سال چهارم متروکه به نظر می رسند وب سایت پزشکی قدیمی و از رده خارج جذاب نیست بیماران را جذب نمی کند و اعتبار برند پزشکی را زیر سؤال می برد. چنین وب سایتی، بیانکر پزشک و مرکز پزشکی است که نسبت به بسیاری از موارد بی توجه است .
هویتهای بصری هر شش تا دوازده ماه باید تغییر کنند. برای مثال شرکت های جوان و فناوری محور باید نسبت به شرکتهای تولیدی و ساخت و ساز خیلی بیشتر هویت بصری شان را به روز رسانی کنند. فارغ از سرعت تغییرات حوزه کاری تان قبول اینکه هویت بصریتان برای حفظ سنخیتش به بروزرسانی و نگهداری نیاز دارد مهم است .

دو نیرو، هویت بصری را تحت تأثیر قرار میدهند، مد و نوآوری. نیروی اول مد و تغییر ذائقه است. چیزی که امروز جذاب به نظر می رسد، در عرض چند سال زشت و از مدافتاده است.
حتی برندهای جا افتاده ای مانند کوکاکولا و پیسی، منظم بروزرسانی می شوند. این برندها با هر بار رونمایی کمپینی جدید در واقع هویت بصری شان را بروزرسانی میکنند تا مطمئن شوند با بازار هدفشان مرتبط است و داستانشان را از دیدگاه تازه ای می گوید. برندهای بزرگ حتی جنبه های اصلی هویت بصری شان را به طور منظم بروزرسانی می کنند.هم کوکاکولا و هم پیسی لوگوهایشان را در یک دهه گذشته اصلاح کرده اند این اصلاحات همچنان سنخیت برندشان را با این دوران نگه می دارد.

نوآوری دومین دلیلی است که باید هویت بصریتان را به روزرسانی کنید. هویت بصری تان را تغییر میدهید تا تغییرات کسب وکار و مدل کسب و کارتان را نشان دهـید.
همین طور که مدل کسب و کارتان تکامل می یابد، هویت بصری تان را به روزرسانی میکنید تا مطمئن شوید برندتان داستان درستی را بیان میکند. خاطره شیرینی برای بیمار میسازد و ارزش پیشنهادی مناسبی را پیش میکشد. پزشکان زیادی درگیر بروزرسانی های گسترده هویت بصری شان در مدت زمان کوتاهی می شوند؛ زیرا هم گام با مد و نوآوری حرکت نکرده اند شاید هر چهار سال یک بار سرگرم پروژه وب سایت جدید میشوند و تا به خودشان بیایند میفهمند وارد نوسازی ای شده اند که از کنترل خارج شده است فکر میکردید وب سایت جدیدی طراحی می کنید و همه چیز تمام است.

ولی به یکباره متوجه میشوید مرکز پزشکی با لوگو، سربرگ کارتهای ویزیت علائم و محتوای فروش جدید وارد برندسازی مجدد و هویت سازی بصری شده است. برندسازیهای مجدد در حد گسترده معمولاً نشانهٔ غفلت است. میتوانید هویت بصری تان را به صورت مداوم مدیریت کنید و هر سال برای حفظ سنخیت برندتان تغییراتی هر چند کوچک را ایجاد کنید. هدف این است که چشم نواز باشید و گزینه های جذاب تری را از نمونه های درمانی، مزیت های رقابتی و رشد خدمات مرکز پزشکیتان نشان دهید. این کار مستلزم سرمایه گذاری مداوم است. بنابراین برای بهبود سالانه هویت بصری زمان و بودجه کنار بگذارید.

برند بصری، برندی ماندگار است

برندهای پزشکی ماندگار به ظاهرشان، خدماتشان و هویتشان افتخار میکنند آنها به کوچکترین جزئیات توجه دارند و تجربه بصری جذاب و چشم نوازی ارائه میدهند.
با صرف وقت کافی روی ارتقای ظاهر بصری برند، کسب و کارتان را متمایز کنید به هرجایی که بیماران به طور منظم با برندتان در تماس اند، مثل وب سایت، محتوای درمانی مرتبط با خدمات، طراحی دکوراسیون مطب و دیگر جنبه ها نگاه کنید تا ببینید چگونه میتوانید تجربه بصری جذابی برایشان خلق کنید.

خلق برند بصری با عقل کسب وکار جور در می آید. نحوه معرفی  خدمات و تکنیک ها و تکنولوژی های جدید درمانی روی بیماران تأثیر می گذارد؛به عنوان مثال استفاده از تکنولوژی های جدید در کاشت ایمپلنت با استفاده از تکنیک های دیجیتال و یا استفاده از گاید های راهنما برای جراحی های بینی و مدل سازی های کامپیوتری، از مواردی هستند که برای بیماران و مراجعین جذابیت های خاصی دارند و مزیت رقابتی و هویتی جدید را برای مجموعه شما خلق می کنند .
این آگاهی سازی می تواند در قالب ویدئو های درمانی، عکس های قبل و بعد درمان، عکس های مختلف از مطب و بیماران و همچنین ویدئوهای تبلیغاتی از مرکز پزشکی و تجهیزات درمانی و پزشک در قالب پروموشن برند پزشکی اتفاق بیفتد .

بررسی داستان یک کیس موفق در پرکتیس دندانپزشکی 

از آنجاکه به جهت فعالیت در مارکت پزشکی و دندانپزشکی علاقه زیادی به بررسی داستان برند های مختلف دارم، به نظرم بهترین داستان را از دکتر مجدآبادی عزیز شنیدم که در مصاحبه با دکتر ملای عزیز از سری مصاحبه های فیوچرز شکل گرفته است که از شما دعوت میکنم این ویدئو را در ادامه تماشا کنید و نسبت به تمام بخشهای این مصاحبه تفکر کنید و با وضعیت فعلی فعالیت های خود مقایسه کنید.

البته همیشه یک راه موفق برای همه نتیجه موفقیت آمیزی ندارد ولی میتوان از بخش های مختلف آن استفاده مفیدی را برد .